Bagi banyak orang, iklan yang muncul di berbagai halaman situs merupakan hal yang sangat mengganggu. Sebagian mungkin akan sangat jengkel jika tidak sengaja mengklik iklan, sebagian yang lain hanya mengabaikannya. Dari segi pengiklan, hal ini tentu saja membuat mereka sulit menjaring pelanggan baru, karena bahkan ketika pengguna mengklik iklan (entah sengaja atau tidak) tingkat konversi masih saja rendah. Mungkin lain halnya jika pengguna diberikan insentif saat mengklik dan melakukan aktivitas tertentu. Melihat peluang ini, Excite Point mencoba memberikan layanan untuk mengakomodasi kebutuhan ini.
Sebagai joint venture yang dibentuk oleh perusahaan media digital ternama di Jepang Excite milik Itochu Corporation dan Sinar Mas Group, Excite Point hadir sebagai platform iklan berbasis poin. Melalui platform ini, para pengguna bisa mengumpulkan poin dari berbagai aksi yang mereka lakukan berdasarkan permintaan dari pengiklan.
Bagaimana cara kerjanya?
Setelah mendaftar dan log-in, pengguna bisa langsung berburu poin dari para pengiklan. Biasanya pengiklan akan menampilkan aksi apa saja yang harus dilakukan oleh pengguna. Misalnya, mengunduh aplikasi dan menjalankannya, mendaftar situs, mengisi review, mengikuti survei, dan lain sebagainya. Setiap pengiklan memberikan poin tertentu untuk tiap aktivitas yang pengguna lakukan. Nantinya, poin-poin yang pengguna kumpulkan bisa ditukarkan dengan berbagai hadiah seperti pulsa, voucher, serta berbagai barang menarik lainnya.
Melalui cara tersebut, tentunya baik pengguna maupun pengiklan mendapat keuntungan tersendiri. Di sisi pengguna, mereka akan mendapatkan insentif. Sedangkan di sisi pengiklan, mereka akan mendapatkan konsumen baru. Seperti yang dikatakan oleh COO Excite Point, Nobu Kiyohara, konsep cost per acquistion (CPA) yang mereka terapkan ini akan jauh lebih efektif dibanding cost per click (CPC) pada umumnya. Hal ini karena CPC tidak menjamin bahwa pengguna akan melakukan aksi yang ditargetkan pengiklan bahkan ketika mereka telah melihat dan mengklik iklan.
Memanfaatkan popularitas e-commerce
Melihat ranah e-commerce yang semakin populer, Excite Point juga menyediakan satu menu menarik yang disebut Excite Shop. Melalui fitur ini, pengguna bisa mendapatkan poin dengan berbelanja di berbagai situs e-commerce yang telah bekerja sama dengan Excite Point. Tentu saja pengguna harus mengunjungi terlebih dahulu situs Excite Point dan mengklik tautan yang mengarahkan mereka ke situs e-commerce yang dinginkan.
Biasanya, pengiklan, dalam hal ini situs e-commerce, akan memberikan poin sejumah 3 persen hingga 6 persen dari total pembelian. Sebagai contoh, jika pengguna membeli barang seharga Rp100.000 dan situs e-commerce menawarkan poin 6 persen, maka pengguna akan mendapat 6.000 poin (1 poin di Excite Point dihargai Rp1).Sayangnya, saat mengunjungi situsnya, saya masih menemukan bug pada fitur pencarian berdasarkan kategori pada menu Excite Shop ini.
Rambah ranah offline
Meski sudah mulai diperkenalkan di Indonesia sejak Juni 2012, Excite Point baru diluncurkan untuk publik pada Februari 2014 lalu. Hingga saat ini, Nobu mengklaim bahwa situs ini memiliki sekitar 140.000 pengguna. Terkait monetisasi, Excite Point sendiri mendapatkan uang dari para pengiklan dengan konsep CPA yang mereka terapkan. Bagaimanapun, Nobu tidak memberi detail terkait omzet yang telah mereka terima sejauh ini.
Selain iklan online, layanan yang masih berada dalam tahap pengembangan ini juga sudah mulai merambah ranah offline. Salah satunya adalah bekerja sama dengan perusahaan kredit untuk membayar tagihan, dimana nantinya pengguna yang membayar tepat waktu atau lebih awal akan mendapatkan poin. Selain itu, mereka juga bekerja sama dengan sejumlah restoran, dimana pengguna yang check-in dengan Excite Point bisa mendapat produk gratis atau berbagai penawaran menarik dari restoran.
Di Indonesia, bisa dibilang Excite Point belum memilki kompetitor langsung. Namun, sudah ada pemain yang menyediakan konsep yang hampir sama, yakni Code Hunter yang memungkinkan penggunanya mengumpulkan poin dengan berburu kode-kode unik yang tampil di layar LCD TV iklan AMG. Meski begitu, bisa dibilang cakupan Code Hunter jauh lebih terbatas dibanding Excite Point.
(Diedit oleh Pradipta Nugrahanto)
The post Excite Point Ajak Konsumen Berburu Poin dalam Iklan appeared first on Tech in Asia Indonesia.