Sebagai Executive Fashion & Beauty Editor di majalah Femina, Khairiyyah Sari mencintai segala sesuatu yang berhubungan dengan fashion, khususnya tas. Selain itu, pekerjaan yang ia geluti juga memberinya akses untuk berhubungan dengan para model dan selebriti yang erat kaitannya dengan fashion yang trendi.
Berangkat dari kondisi tersebut, wanita yang akrab dipanggil Sari ini terinspirasi untuk mendirikan e-commerce yang khusus menjual berbagai barang bekas pakai (pre-owned fashion) selebriti. Pada tahun 2011 ia pun memutuskan keluar dari pekerjaannya dan meluncurkan Bebelian. Sari mengatakan:
Di eBay saya menemukan ada selebriti Hollywood yang menjual barang-barangnya untuk dilelang. Saya lalu berpikir, harusnya di Indonesia juga ada wadah yang menampung barang selebriti. Karena mengenal mereka, saya yakin mereka punya banyak barang yang jarang dipakai. Dan pasti akan banyak fans yang ingin a piece of their style, right?
Sari pun mengajak Dewi Rezer, teman baik yang juga merupakan seorang selebriti tanah air, untuk bergabung mengembangkan Bebelian. Hingga saat ini, di tengah kesibukan masing-masing, keduanya bersama-sama mengelola situs e-commerce ini.
Memanfaatkan celah
Sebagai seorang jurnalis fashion, Sari tahu betul tentang industri yang satu ini. Ia tahu bahwa tas pre-owned bermerek begitu laku di pasaran dan bahwa banyak orang yang menjualnya secara online. Namun, ia juga tahu bahwa belum ada orang yang menjual tas pre-owned bermerek milik selebriti di Indonesia. Sebagai langkah awal, ia pun memfokuskan Bebelian untuk hanya menjual tas pre-owned bermerek milik selebriti.
Hanya beranggotakan dua orang, berbekal jaringan dengan selebriti yang dimiliki Dewi, bertugas mencari klien untuk bergabung di Bebelian. Sedangkan Sari bertugas dalam hal pengembangan konten seperti menulis profil selebriti dan mengelola situs.
Karena saya wartawan fashion, konsep online store yang saya buat tidak boleh sembarangan. Setiap selebriti harus saya buatkan profilnya, jadi seperti majalah. Isi profil harus berhubungan dengan signature style sang selebriti sendiri, termasuk kesukaan membeli tas. Dan setiap tas harus difoto di studio dan ada tips bagaimana memakainya.
Sari mengaku bahwa selain karena ingin memanfaatkan peluang, alasannya mendirikan Bebelian adalah untuk memberikan alternatif membeli tas bermerek dengan harga yang lebih terjangkau bagi konsumen. Ia menambahkan bahwa membeli tas bermerek pre-owned lebih baik daripada membeli barang palsu. Melalui Bebelian, timnya ingin mengedukasi konsumen tentang hal itu dan mengubah perspektif gengsi konsumen yang membeli barang pre-owned.
Tambah kategori produk dan profil yang lebih variatif
Hingga saat ini, Sari mengklaim sudah ada sekitar 30 selebriti yang bergabung di situsnya. Sayangnya, ia tidak mau memberikan detail terkait jumlah produk dan transaksi yang telah diproses Bebelian.
Untuk memberikan pilihan yang lebih banyak bagi konsumen, Bebelian kini menambah kategori produk dengan menjual sepatu dan aksesori lainnya. Mereka juga tidak hanya menjaring selebriti, startup ini juga mengajak orang-orang yang berkecimpung di ranah fashion untuk menjual barang mereka melalui situs ini.
Di Indonesia sendiri, belum ada startup lain yang menawarkan hal serupa. Namun, Bebelian secara tidak langsung akan bersaing dengan WokuWoku yang menjual produk fashion selebriti. Bedanya, Bebelian menjual fashion bermerek yang telah dipakai selebriti, sedangkan WokuWoku menjual label fashion milik selebriti.
(Diedit oleh Pradipta Nugrahanto)
The post Bebelian, e-commerce yang khusus menjual pre-owned fashion selebriti appeared first on Tech in Asia Indonesia.